Van SEO naar GEO: waarom copywriting belangrijker wordt dan ooit

De wereld van online vindbaarheid staat op zijn kop. Terwijl we jarenlang onze content optimaliseerden voor Google, zoeken miljoenen mensen nu via ChatGPT, Claude of Perplexity. En dat verandert alles. Want waar SEO draait om gevonden worden door zoekmachines, gaat GEO over gevonden worden door AI. En dat vergt andere vaardigheden.

Wat is GEO eigenlijk?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is de kunst van het optimaliseren van je content voor AI-systemen. Maar wat betekent dat concreet?

Stel je voor: een potentiële klant opent ChatGPT en typt "Welke CRM-tool is het beste voor een kleine webshop?" De AI genereert een antwoord met specifieke aanbevelingen, voor- en nadelen, prijzen. Maar waar haalt het die informatie vandaan?

AI-systemen verzamelen hun kennis op basis van miljarden tekstfragmenten van over de hele wereld. Blogs, whitepapers, reviews, discussies op fora. En jouw content, als je het goed aanpakt.

GEO draait dus om het creëren van content die AI-systemen willen gebruiken voor hun antwoorden. Het uiteindelijke doel is natuurlijk dat AI jouw argumenten gebruikt (en liefst ook jouw producten of diensten vernoemt) telkens iemand een vraag stelt over jouw expertisegebied.

SEO versus GEO: wat is het verschil?

De verschillen tussen SEO en GEO zijn groter dan je denkt. SEO kent duidelijke regels. Je optimaliseert je titels, je gebruikt keywords met weinig concurrentie, je verzamelt backlinks, je zorgt voor snelle laadtijden. Het is een technisch vaardigheid. Bij SEO scoor je dus door het spel slim te spelen.

Bij GEO scoor je door goed te zijn. Als jouw content de helderste is, wordt die de basis voor AI-gegenereerde antwoorden. En als jouw merk vaak genoemd wordt in kwalitatieve content, zal AI het vaker aanbevelen.

Nog een belangrijk verschil: SEO beloont specialisatie in niches. Als jij de enige bent die schrijft over "vintage Vespa-onderdelen voor modellen uit 1963", sta je bovenaan de zoekresultaten voor die specifieke niche. GEO werkt anders. Het beloont autoriteit in domeinen. Als het systeem jou ziet als expert in klassieke scooters, zal AI jou vernoemen bij vragen over Vespa's, Lambrettas én Piaggios.

Ook de tijdshorizon verschilt fundamenteel. Zoekmachines scannen het internet in realtime telkens er een vraag wordt gesteld. SEO-resultaten zie je daardoor snel, vaak binnen weken of maanden. Een goede blogpost kan zelfs morgen al ranken. GEO daarentegen werkt op langere termijn. Er gaat een trainingsfase aan vooraf, waarin je content eerst opgenomen moet worden. Pas na die training kan je content verschijnen in de antwoorden van AI.

De voordelen van GEO

Een van de grootste voordelen van GEO is momenteel dat het speelveld weer eerlijker verdeeld wordt. Bij SEO hebben grote bedrijven met diepe zakken de overhand. Zij huren linkbuilding-bureaus in, kopen premium tools, zetten teams in voor technische optimalisatie. Bij GEO telt vooral je eigen expertise en de kwaliteit van je teksten. Een kleine speler met kennis van zaken kan zo grote merken overtroeven.

GEO levert je daarnaast resultaten op die lange tijd meegaan. SEO-rankings kunnen plots kelderen na een algoritme-update of een spammerige backlink. Maar AI vergeet niet wat het geleerd heeft.

En misschien wel het mooiste voordeel: GEO dwingt je tot authenticiteit. Je kunt AI niet misleiden met keyword stuffing of doorway pages. Het systeem ziet in wanneer je echt iets te zeggen hebt, of wanneer je alleen maar ruimte vult. Gebakken lucht maakt daardoor geen kans meer in de wereld van GEO.

De nadelen van GEO

Het grootste nadeel van GEO is onvoorspelbaarheid. Bij SEO kun je specifieke pagina's optimaliseren voor specifieke keywords. Bij GEO heb je geen controle over welke delen van je content AI gebruikt. Het systeem kiest zelf wat relevant is. Je weet dus nooit hoe AI jouw content zal gebruiken.

De trainingsfrequentie van AI-modellen is ook onduidelijk. ChatGPT wordt periodiek geüpdatet, maar wanneer precies? Met welke data? Dat weet niemand. Jouw briljante blogpost van vorige maand belandt misschien pas over een jaar in het systeem.

Attributie is tot slot nog ondermaats. Als ChatGPT jouw inzichten gebruikt in een antwoord, krijg je daar weinig credit voor, en dus ook amper verkeer naar je eigen website. Meten wordt daardoor een uitdaging. Hoe evalueer je GEO-succes? Het aantal keren dat AI je vernoemt? De kwaliteit van de contexten waarin je vernoemd wordt? De impact op je merkbekendheid? Er zijn vandaag nog geen standaard metrics, geen bewezen KPI’s.

Waarom copywriting onontbeerlijk is voor GEO

In de wereld van GEO is copywriting niet langer een nice-to-have. Het is de basis van alles. Want AI beoordeelt content zoals mensen dat doen: op waarde en helderheid.

De copywriter wordt zo weer researcher, strateeg, psycholoog. Het draait niet meer rond het produceren van technische content. Het gaat om het begrijpen van behoeftes en het anticiperen op vragen.

Daarnaast waardeert AI heldere structuur, logische argumentatie, concrete voorbeelden. Middelmatige content verdwijnt in de ruis. Goede copywriting valt op.

Dit vraagt om een andere mindset. Content is geen middel meer om Google te pleasen. Het is een manier om kennis te delen die zo waardevol is dat AI er niet omheen kan. Elke publicatie moet iets verhelderen wat nog onduidelijk was. Originele research wordt daardoor goud waard. Als je content creëert die AI nergens anders vindt, word je onmisbaar in het AI-ecosysteem.

GEO killed the SEO star?

Betekent dit dan dat SEO dood is? Niet noodzakelijk. SEO blijft essentieel voor directe vindbaarheid. Mensen gebruiken AI voornamelijk voor oriëntatie en informatie, maar schakelen over naar Google als ze weten wat ze willen. Voor heel concrete zoekopdrachten, zoals "Tweedehands Volkswagen Antwerpen" of “loodgieter Mechelen verstopt toilet", blijven ze traditionele zoekmachines gebruiken. Daar wil je dus nog steeds helemaal bovenaan in Google staan.

Hoe schrijf je dan content die zowel voor zoekmachines als voor AI werkt? Het antwoord ligt in gelaagdheid. Schrijf in eerste instantie voor mensen, met AI in het achterhoofd, en optimaliseer daarna voor zoekmachines. Of met andere woorden: begin met waarde en polijst met SEO. Die volgorde wordt cruciaal.

Neem een voorsprong in GEO

Wacht niet tot GEO mainstream wordt. Begin er nu aan. De vroege vogels bouwen autoriteit die later moeilijk in te halen valt.

Hoe je GEO het beste aanpakt? Dat is stof voor een andere blogpost. Maar de basis is duidelijk: zonder sterke copywriting geen succesvolle GEO. Want in deze nieuwe wereld wint niet wie het slimste optimaliseert of het meest publiceert, maar wie het beste communiceert.

Klaar om te schakelen? Neem contact op met onze copywriters en ontdek hoe we jouw expertise kunnen vertalen naar GEO-geoptimaliseerde content die het verschil maakt.

‍